苹果公司跌10%,谈谈资本控制下的现代商业困境。

栏目:科幻 来源:豫城视窗 时间:2019-10-13
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       很多人总是试图说服陶碧华让老干妈上市,但是陶碧华死活就是不肯松口,就是连贵州省的大领导亲自去游说都不为所动,她说,上市就是在骗钱。


       前段时间接受媒体采访的时候陶碧华还说了这样一句话:“不但是我,我要教育我的儿子、孙子,不要贷款、不要参股、不融资、不上市。这样子好,我有多少钱就做多少事。”


       有人觉得陶碧华是不懂资本市场,不知道融资的好处,所以不愿意上市,我反倒觉得陶碧华才是最懂资本市场的人。


       先不说老干妈,我们先来看今天的主角,宇宙第一大牛股,苹果公司。昨晚苹果公司的股价下跌了9.96%,一夜之间市值蒸发了741亿美元。


       大跌的原因是苹果公布了第一季度营收预估,承认销售下滑的预期。事实上,苹果公司的股票从去年十分月达到最高点233.47美元之后就一路大跌,短短两个月的时间里面,就跌到了现在的142美元,跌幅达到了40%。


       自从苹果最新手机定价超过一万人民币以后,很多人就开始看空苹果,因为万元以上的手机根本就卖不动,超出大家的购买力了。事实证明新机确实卖的不好,以往要通宵排队抢购的情况也消失了。


       这几年,苹果手机定价每年都以10%-20%的速度在递增,但却感觉不到有明显的颠覆性创新。也正是这个原因,很多人都觉得苹果是靠吃老本在维持着销售量而已。


       既然没有颠覆性的创新,那么苹果手机每年涨价幅度跟全球经济增速相当,或者略高都没有问题,但是每年涨价的幅度远远高于经济增速就显得不合理。这样的定价,后面的销售必然会出现大幅下滑,市场会被性价比更高的中低端机所占领,这几乎都是必然发生的事情。后来也证明了这个猜想是正确的。


       那么,为什么这样一个明显不合理的营销策略,却实实在在的发生了呢?


       大家不妨回忆一下,我之前讲的,选择成长股的标准是什么?


       成长股的核心就是净资产收益率,一个企业净资产收益率较高,且每年都在递增的,说明他处于高速增长期,这样的企业最能受到资本的青睐。


       但如果一个企业从成长期走到了成熟期,甚至是衰老期,利润不再增长了,就会被资本所抛弃,资本会重新选择处于增长期的企业去投入,这也是现代商业模式的一个潜规则。


       如果苹果公司不努力维持利润的高增长,他就会被资本无情的抛弃,再也不是资本市场的宠儿。持有苹果公司的股票也不再赚钱,资本就会卖出,股价就会下跌,投资人就会纷纷撤资。没有资本的支持,苹果公司自然也就要开始走下坡路了。


       一个企业基本上就是这样的生命周期,在创业阶段,能够拿到天使投资的,已经是凤毛菱角,拿到天使投资后还能够上市的,更是少之又少。上市后能继续维持高增长,那就是数一数二的大牛股了。等到高增长期结束,进入成熟期,就会被资本抛弃,然后开始走下坡路。一旦被资本抛弃,企业距离倒闭也就不远了。一家企业想要长期生存下去,就只能通过一直保持技术变革带来的利润增长,否则分分钟都会被资本和市场抛弃。


        所以,现代资本控制下的商业模式,企业的寿命反而比以前更短了,因为资本盈利的核心并不是要赚多少钱,而是能不能持续的增值。


       苹果公司如果不能一直维持利润高速增长,他就会被资本抛弃,但现在的苹果又没有第二个乔布斯,无法通过颠覆性的技术创新来维持高增长,所以只能不断的通过涨价来维持。但涨价这个手段总会遇到天花板,现在价格涨的太厉害,叠加经济下行周期,销量大幅下滑也就很正常了。


       销售下滑,股票自然就会被资本所抛弃,股价自然会下跌。


       回到开头,我相信陶碧华是懂得这个道理的,她不上市是不愿意受到资本的裹挟,这样老干妈就一直是自己家里的老干妈,自己想怎么经营就怎么经营。一旦上了市,就必须维持利润增长,到时候什么儿童辣椒酱,美颜辣椒酱,养胃辣椒酱同步上线,走多元化路子在所难免。一旦开启了高增长之路,后面一旦无法维持,就会掉进万劫不复之地,正所谓捧得越高,摔得越惨。


       这其实就是做了超出自己能力范围的事情。大家想一想,苹果公司技术创新跟不上手机涨价的速度,这不就是做了超出自己能力范围的事情吗?


       很多优秀的企业,本来是可以很稳定的经营下去的,但上市以后受到资本的裹挟,不得不做出许多短视的行为去迎合资本的需求,从而忽略了长远的计划,最终也因为过于注重短期利益而失去了所有。


       其实在资本控制一切的时代,不只是一家企业,即使是美国总统,也常常必须做出一些短视的行为去迎合资本的需求,无法实施更加长远的计划。


       所以啊,很多看起来明显不合理的事情,再结合资本和利益去理解,就会变得非常合理。


      腐朽的资本主义社会也就那样。


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